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“红包照片”刷屏 微信率先打响春节红包第一枪
2016-01-27 来源: 作者:

核心提示: 昨日下午5点开始,微信朋友圈就被“毛玻璃”效果照片刷屏了。这不是微信朋友圈起“雾霾”了,而是微信春节红包的预热活动。用户在发布朋友圈时选择&ldquo


 昨日下午5点开始,微信朋友圈就被“毛玻璃”效果照片刷屏了。这不是微信朋友圈起“雾霾”了,而是微信春节红包的预热活动。用户在发布朋友圈时选择“红包照片”即可参与活动,发布的照片为模糊状态,好友只有支付一定金额的红包才能查看,同时发布的照片将在零点清除。“红包照片”一经推出,不仅再次引发了朋友圈刷屏潮,还带出了段子手、技术帝,成为昨日晚间的话题王。那么,作为微信春节红包第一枪,“红包照片”的效果达到了吗?上线不到两个小时后就被微信“叫停”,背后有什么隐情?红包大战拉开序幕,微信占据社交优势,支付宝陷入被动了吗?“毛玻璃”照片刷屏 红包照片效果达到了吗?昨日上午微信方面就放出红包活动预告称,红包活动“不仅是摇一摇”,并暗示下午5点会有朋友圈的相关红包活动。随后微信放出的“红包照片”功能确实让人“惊喜”,甫一推出就带动了用户自发参与。这也符合了微信团队的初衷。“红包照片”作为微信社交属性的延伸,带动用户的创意发挥和情感交互。希望用户通过发布全家福、童年照、身份证照等趣味照片,形成新的社交互动。就在朋友圈被“毛玻璃”照片刷屏的同时,“红包照片”也开始有些变了味道,有用户开始发布色情、低俗照片,甚至有人开始叫卖色情图包文件。此外,“红包照片”又带出了不少段子手、技术帝。有人在调侃“穷——一个形容词,特指连朋友圈照片都看不起的状态”,还有人提供技术指南,可以不用付红包即可查看照片。在不到两个小时的时间内,“红包照片”蹿红成为话题王。尽管“红包照片”的后续发展有些偏离了微信团队的初衷,但是其为微信春节红包活动预热的目的已经达到了。“红包照片”只是“前菜”,借由话题带动用户参与,提高了用户对于微信红包的认知和期待。起码通过“毛玻璃”照片刷屏用户都知道了,微信春节不仅要发红包,还挺好玩。红包照片提前被关闭 将在除夕再现有意思的是,原本应该持续到晚上8点的“红包照片”功能,在上线不到两个小时后就被微信“叫停”,外界猜测或跟“红包照片”出现色情、低俗照片等难以监管有关。微信方面称,昨日是“红包照片”的“删档公测”,提前关闭测试入口是因为“这次删档公测已经达到我们的预期,所以就关闭了”。“红包照片”功能将在除夕再次开放,并只有一天。对于色情、低俗图片内容,微信方面表示,用户在朋友圈发出的所有内容都有涉黄审核,微信的鉴黄图库也在不断优化。一旦发现用户违规行为,平台将根据规则采取封号等处罚手段。情节严重的,还有可能违触犯国家法律法规。同时,也欢迎用户积极举报。在微信“红包照片”活动火爆的同时,就有不少质疑的声音:1.在原有的微信朋友圈信息流中加入“红包照片”,有破坏原有用户体验之嫌。2.部分用户为赚取红包,发布色情、低俗照片,如何能够保证对图片内容的监管。3.本应该带动社交互动的“红包照片”却意外带来了社交尴尬——发布了“红包照片”后,却无一个好友发红包查看。在“删档公测”后,除夕再次上线的“红包照片”会解决这些问题吗?春节红包大战开幕 支付宝能否打赢这场仗?2014年春节微信借道微信红包,带动微信支付800万绑卡量,被马云称为“偷袭珍珠港”。而今年支付宝希望能够借道春节红包在社交上逆袭。支付宝今年成为猴年央视春晚独家合作互动平台,并与央视推出红包新玩法——咻红包、传福气,观众今年可以一边看春晚一边用支付宝互动,咻红包、传福气。支付宝方面称,要创造史上最大规模的春晚互动。去年7月新版支付宝增加了“朋友”作为一级入口,可支持一对一沟通与群组功能,这为支付宝红包互动提供了自己的平台。而今年支付宝红包在玩法设计上,着重强调社交属性。除了“咻一咻”外,设置了集福卡分享红包互动,要集齐福卡需要与支付宝好友分享互换。并设置了“用户只要在支付宝内新添加10名好友,即可获赠3张福卡”的玩法。在昨日微信借“红包照片”打响春节红包第一枪的后,就有评论称,尽管重金砸下春晚独家合作,支付宝却已在这场红包战中陷入被动。根据中国人的传统习俗,逢年过节、适逢喜事,亲戚朋友之前发红包就带有很强的社交意味,而当发红包的行为移植到线上,也离不开社交的本质。这也是2014年初微信能够凭借微信红包一夜之间打入支付宝擅长的支付领域的原因。微信从社交带动支付易,而支付宝从支付带动社交难。实际上,支付宝23日就已经开始春节红包活动,并连发19天持续到大年初三。但是与微信26日的红包预热活动的火热相比,确实鲜少在社交网络看到支付宝红包活动的讨论。即使在红包的带动下,用户在支付宝添加了好友,并进行了分享等互动,这还只是第一步,支付宝要如何留住这些用户、带动用户的关系链才是关键。当微信占据社交优势,支付宝该如何打赢这场红包战?

 
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