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“双12”即将来临 木门电商能否再“疯”一次
2015-12-02 来源: 作者:

核心提示:随着互联网的发展不少木门企业开始进驻电商,眼下正值12月份、在“双11”的战争已经落下帷幕,在享受到胜利的喜悦后,家居企业开始向“双12”发力。在这个重


随着互联网的发展不少木门企业开始进驻电商,眼下正值12月份、在“双11”的战争已经落下帷幕,在享受到胜利的喜悦后,家居企业开始向“双12”发力。在这个重要的节点上,促销成为企业的常态化选择。当越来越多的木门企业开启电商营销模式,能否成功获利只能拭目以待。

一、家居业“触网”深情发展

今年的“双11”,以前所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情,有10多个建材家居品牌销售额过亿元,其中“黑马”不断涌现。木门销售破亿这样的新闻频上头条。

事实上,从去年开始,“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过,与往年相比,今年的“双12”预热更早,通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌,今年在“双11”一结束,就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌。

二、消费者疲劳看双“12”

从“双11”以来,不少商铺和品牌的价格就没有再上去过,而不少家居建材品牌以“双11”价格参与其中,完美实现了向“双12”的过渡。不过消费者的消费态度转变,也让“双11”的热量不似从前。消费者以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了,现在根本不会,‘双11’价延续的时间越来越长,所以消费者抢购心态也更加从容,接近年底了,促销只会越来越多,完全可以多看看。与目前不少消费者对“双11”的热情还在,对“双12”的补货机会也不会放过,但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。

如同线下家居卖场的“无促不销”,线上木门行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战,再加上平时的常规性促销,再到“双12”,年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是,常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激,是木门行业需要面对的另一个问题,木门企业能否得利还尚未可知。

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