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传统家装公司各出奇招抢市场
2015-12-06 来源: 作者:

核心提示: 互联网家装大军压境,传统家装公司腹背受敌。在游击队和互联网家装企业相继瓜分家装市场的背景下


互联网家装大军压境,传统家装公司腹背受敌。在游击队和互联网家装企业相继瓜分家装市场的背景下,传统家装公司该如何应对守住份额?记者采访多家传统家装公司了解到,未来,传统的装饰公司将出现多级分化,有的将转型为整体家装公司或者整体家居服务商,有的则会将目光瞄准专业细分市场,只服务特定客户群。同时,连锁品牌装修公司将带动家装步入标准化时代,而随着微管理和微营销的普及,家装行业的整体服务水平在迎来全面提升的同时,终端市场的P K也进入白热化阶段。

现状

老牌大型公司获增长

中小型公司举步维艰

2015年,家装市场并没有像业界人士预测的那样迎来真正的反弹。记者多方采访获悉,今年广州市场上能够真正实现盈利的装饰公司并不多,将近半数的装饰公司其实是在亏本运营。

据了解,目前广州市场的装修公司,除了星艺、华浔品味、三星、名匠、靓家居、华业鸿图、喜迎门这样的连锁公司外,还有一些规模在50人左右的中型装修公司,以及一些规模在10余人的小型装饰公司和工作室。从营运的情况来看,星艺装饰、华浔品味装饰、靓家居这样的大型老牌装修公司,凭借品牌优势、管理优势和营销优势,今年上半年的销售业绩都获得了30%~50%不等的增长。规模在50人左右的中型装修公司,由于受到多方挤压,上半年业绩大多几近腰斩,经营情况举步维艰。一些小微装饰公司,由于运营成本低,反而活得相对滋润。

观点

家装市场从来不只是单一需求

尽管今年互联网家装抢尽风头,但在广州喜迎门·乐家装饰设计总监梁德芳看来,爱空间和喜盈门就好像餐饮界的真功夫和私房菜:小米爱空间的互联网家装模式为业主提供的是类似真功夫的多种快餐选择,而喜迎门代表的传统装修公司为业主提供的是个性化的、高品位的整体家装解决方案。梁德芳认为,任何市场从来都不只存在单一需求,不管互联网家装当下如何多方追捧,但套餐选择性少、档次不高,因此细分市场、主攻中高端市场的传统家装公司必有一席之地,有足够属于自己的特定消费群体。

广州华浔品味装饰总经理欧兵之所以对互联网家装浪潮表现得比较淡定,是因为他坚信未来互联网家装不可能完全取代传统家装公司。“家装这种体验并不是通过场景在网页上展示就可以完成直接交易的,必须要经过设计、和设计师面对面沟通,包括线下量房、修改方案到整个合同的签字乃至施工,客户的参与度都很强。

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