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剖析:门窗行业利润都去哪儿了?
2015-12-17 来源: 作者:

核心提示: “薄利多销”曾经是中国企业坚守的一个经营理念,但是,对于当前的企业,尤其是门窗业来说


“薄利多销”曾经是中国企业坚守的一个经营理念,但是,对于当前的企业,尤其是门窗业来说,如果以此为目标,其结果只有一个,就是灭亡。

九正建材网了解到,因为没有正常的利润空间,就不可能有费用做品牌塑造的工作也就不可能产生附加值。另外一方面,科研开发经费少是我国门窗企业一直存在的问题,是我国门窗企业难以提高产品的技术含量与质量档次、无法与国际大企业抗衡的主要原因。我国门窗行业每年投入科研开发的经费不足销售总额的1%,低于韩国(2.1%),更无法与西方发达国家(5%以上)相比。国内门窗企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,必须加大科技投入,加强科研开发,而这些都是需要用钱堆积起来的。

在行业里卖得最多的品牌,一定不是利润最薄的!撰文前,业内人士做了一轮小互动调查:

Q:消费者在装修购买门窗的时候是不是挑最便宜的呢?

A:买质量好的。

Q:你认为什么样的产品是质量好的?”

A:价格贵的

你有没有做过详细的市场调研,在现阶段,消费者装修购买门窗时最关注的因素到底是什么?如果说改革开发以前,中国刚刚告别短缺经济时代,大量的重复建设和生产导致同质化严重,在加上国民收入水平低,消费能力有限,价格曾一度是消费者最关注的因素。由此引发了越来越剧烈的价格战,当企业竞相降价,到无力承受的时候,要维持经营许多企业选择了偷工减料,使用低价劣质材料以次充好,劣质产品的结果无疑自掘坟墓,多少企业陷入了这个漩涡最终消亡。

剖析:门窗行业利润都去哪儿了?

九正建材网认为,几十年的飞速发展,如今,中国市场已经从当年的大众消费时代进入了个性化的消费时代,生活水平提高、消费群体多元化、物质极大丰富,带来消费心理的极大变化,除了在边远落后的农村,绝大部分地区的消费者最关注的因素已经不是价格,代之而来的是追求价值感和自我的实现,追求消费的享受和乐趣,追求商品给心理上带来的物超所值的愉悦感和满足感。

Q:假如你是一家房地产负责购买门窗的经理,需要采购整个楼盘的门窗,你一定会买价格低的吗?

A:不会的

Q:为什么?

A:万一出事了,要担责任的

A:质量和安全第一,价格是次要的。

A:同样的质量,选价格低的。

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