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双12促销声音渐起 家居建材业能否得利?
2015-11-29 来源: 作者:

核心提示:当下,各大商家推出的双十二促销活动信息逐渐公之于众,这是继双十一之后消费市场的又一大销售节点。对于家居建材行业来说,在市场形势低迷的背景下,“不促不销”已成趋


当下,各大商家推出的双十二促销活动信息逐渐公之于众,这是继双十一之后消费市场的又一大销售节点。对于家居建材行业来说,在市场形势低迷的背景下,“不促不销”已成趋势。那么,双十二这种网络促销节点会给家居建材业带来利好吗?

家居建材“双12”促销大战提前打响

今年的“双11”,以前所未有之势点燃了建材家居行业的“触网”热情,有10多个建材家居品牌销售额过亿元,其中“黑马”不断涌现。家纺类目中,罗莱家纺以1.9亿元销售额夺得了冠军。今年的天猫“双11”中,新划分了全屋定制品类,其中,TATA木门自预售起截止11月11日中午12点,天猫双店累计销售额突破1.4亿;索菲亚在11日下午16时的交易额已达2.4亿元,“双11”当天破6000万元。家具类前三的林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额也都破亿。面对这样一份不俗的“成绩单”,建材家居行业对“双12”的期待可想而知。

事实上,从去年开始,“双12”的电商大促就已经摆开架势要与“双11”衔接。不过,与往年相比,今年的“双12”预热更早,通常在12月初才打出各种“双12优惠”的店铺和品牌,今年在“双11”一结束,就已经直接挂上“双12优惠提前享”的招牌。

家居建材业能否得利?

从“双11”以来,不少商铺和品牌的价格就没有再上去过,而不少家居建材品牌以“双11”价格参与其中,完美实现了向“双12”的过渡。“以前还很担心‘双11’没抢到的货就过了这村没这店了,现在根本不会”,消费者周小姐表示,‘双11’价延续的时间越来越长,所以抢购心态也更加从容,“接近年底了,促销只会越来越多,完全可以多看看”。与周小姐想法类似,不少消费者对“双11”的热情还在,对“双12”的补货机会也不会放过,但是频繁的促销高潮也会让消费者有一点“疲”。

如同线下家居卖场的“无促不销”,线上建材家居行业的促销也越来越常规化。“双11”打响了年底促销战,再加上平时的常规性促销,再到“双12”,年末冲业绩的商家也不会放过线上平台。只是,常态化的促销是否会让消费者越来越难被刺激,是建材家居行业需要面对的另一个问题,家居建材行业能否得利还尚未可知。

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