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多品牌盯上这个黑漆漆的原料 跑男团都爱?
2016-03-09 来源: 作者:

核心提示: 际通宝美容在线讯 2014年,高露洁出品的备长炭牙膏及牙刷上市,也在这一年,贝豪出品了100%日本纪州备长炭黑金面膜。 不过,这并不是备长炭在化妆品中的首次使用。早在2010年之前,花印就推出过备长炭面膜,销售至今。6


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2014年,高露洁出品的备长炭牙膏及牙刷上市,也在这一年,贝豪出品了100%日本纪州备长炭黑金面膜。

不过,这并不是备长炭在化妆品中的首次使用。早在2010年之前,花印就推出过备长炭面膜,销售至今。6年过去,备长炭似乎依然没有在化妆品界大肆流行起来。个中原因为哪般?备长炭的市场前景又有多大?

备长炭是什么?

备长炭起源于日本,由马木坚木经过1200摄氏度的高温烧制而成,炭质硬、密度高、碳元素含量可达93%—96%。据了解,备长炭最显著的特点是微细孔众多,吸附力很强。其强大的功能性,则主要体现在深度清洁、触感亲肤和释放有益负离子三点上。因此,备长炭在日本是一种在日常生活与化妆品等多方面都有运用的高档材料,很受推崇。

在日化领域,常见的备长炭产品主要集中于清洁类化妆品。例如高露洁360备长炭牙膏,利用备长炭细炭粒子卓越的吸附能力,达到深层清洁的作用。

同样的,一些具有清洁功效的品类如面膜或洗面奶也能用上备长炭,比如花印备长炭控油面膜及同系列洗面奶,还有贝豪100%日本纪州备长炭黑金面膜。比如《奔跑吧兄弟》第一季中,Angelababy和王宝强等人在节目里所敷的面膜,据称就是备长炭黑面膜。

如此看来,备长炭可以说是一种高级材料。从价格上来说,以天猫超市的定价为例,一支普通的高露洁牙刷售价仅为2元,而备长炭牙刷的价格是其4倍左右。

价格确实“高级”了,但是,把这种“高级炭”用在化妆品里,消费者会买单吗?

在贝豪总经理梁宏丽看来,在化妆品里运用备长炭这一材料,迎合了消费者对于功能性和新鲜感的日趋强烈的要求。花印更是借势备长炭在日本的流行之风,将这股潮流带进了国内。

梁宏丽透露,贝豪的备长炭产品自2014年5月上市以来反响良好,在2015年10月之前,已完成全年5000万片的极限产能和销售,今年更计划将产能翻番。因此,梁宏丽看好备长炭面膜的前景,“在面膜行业里,蚕丝概念面膜和轻薄隐形面膜已经有相当大的市场了。在接下来的时间里,市场上必须要有新的创新性的产品来刺激市场,而颠覆性的备长炭面膜一定能够给消费者带来全新的面膜体验和感受。”

备长炭会流行起来吗?

市场上的备长炭产品缺口巨大,这是否意味着会出现更多的备长炭产品?

答案是不确定的。

其一,就深度清洁、矿物质养肤等功效来说,市面上早已有泥浆面膜、矿物质面霜等产品能实现这些效果。同时拥有这些功效,价格却略高于同类护肤品的备长炭产品,凭借什么超越“前辈”,在市场上获得一席之地?

其二,备长炭在日本是一种高档且稀有的原材料,仅在纪州、和歌山、白滨一带出产,且供货时间有限,较难量产。同时,由于备长炭烧制工艺复杂,一定程度上提高了备长炭化妆品的成本,例如贝豪的备长炭面膜与杜邦材质隐形面膜相比,前者的成本是后者的5倍之多。鉴于以上两大原因,备长炭面膜并没有其它类型的面膜普及。

看来,一个成分或者说一个概念是否能在大众中流行,更多还是取决于消费者是否能切实感受到该产品的效果,肤质是否得到了良好、明显的改善。同时,化妆品行业里的新概念层出不穷,大量的营销甚至炒作手段已经让大众麻木。因此,只有真实有效的产品才会为大众所接受,并作为经典流传下去。

因此,只有一样产品用品质来为自己代言,才有可能被更多消费者认可。

对于面膜这一品类而言,早已经过了美即神话、微商风暴、众品牌争霸、价格混战等多重洗礼,各个品牌和工厂也一直在创新与颠覆以往传统的基布和成分。

“面膜这种材料和物料结合的品类,它在各方面要探索的路都很长。”冯瀚毅告诉我们,新奇、好玩、时尚一直都是消费者买单的理由之一,各面膜品牌在备长炭这一成分或材料上的创造值得肯定,但它最终是否能获得成功,还需要消费者和市场去检验。

不过,现在已经上市的备长炭产品较好的销售业绩,或已说明消费者对它的认同,前景可观。

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